本辦法之商品或服務價值、贈品價值及贈獎總額認定標準如下：
一、商品或服務價值：事業辦理贈品促銷行為時，交易相對人面臨之合理市價。
二、贈品價值，得依下列標準依序認定之：
（一）依辦理贈品促銷行為之事業所宣稱之贈品價值逕行認定。
（二）事業自製或以市場合理價格取得贈品者，該贈品價值以事業自製或取得該贈品之成本計算。
（三）事業以其他非價格交易條件取得贈品或無前目所述贈品取得成本者，其贈品價值以該項贈品之零售價格認定。
（四）其他合理認定標準。
三、贈獎總額，得依下列標準依序認定：
（一）依辦理贈獎促銷行為之事業所宣稱之贈獎總額逕行認定。
（二）事業自製或以市場合理價格取得贈獎（商品或服務）者，該贈獎總額以事業自製或取得該贈獎（商品或服務）之成本計算。
（三）事業以其他非價格交易條件取得贈獎（商品或服務）或無前目所述贈獎（商品或服務）取得成本者，其贈獎總額以該項贈獎（商品或服務）之零售價格認定。
（四）其他合理認定標準。